Дизайн выставочного стенда, возможно, является самым важным аспектом вашего участия. Последствия плохого дизайна могут быть шокирующими: он может кардинально снизить число потенциальных клиентов и даже дискредитировать бренд. Имея это в виду, предлагаем различные идеи дизайна выставочного стенда, которые могут максимизировать ваши инвестиции, привлечь потенциальных клиентов и оставить незабываемое впечатление на аудиторию (в хорошем смысле!)
Для дизайна выставочного стенда нет каких-либо универсальных рекомендаций. Ваш выбор зависит в основном от ваших целей. Участие в выставке является своего рода дефиле перед вашими клиентами, но как их привлечь к себе, если уж вы тут? Подумайте, зачем вы вообще участвуете:
Хотя этот список не является исчерпывающим, он включает в себя наиболее распространенные причины, по которым бренды решают выставиться. И потому же мы предлагаем свою идею размещения экспонатов для каждой из них.
Идея № 1 Запуск нового продукта
Размещение нового продукта в центре вашей экспозиции — физически или по информационным каналам — поможет ответить «там» на вопрос «где». Типичным примером может служить поднятая платформа для новой модели автомобиля или мотоцикла на подиуме в центре стенда. Хотя таким образом и создается исключительно сильный фокус экспозиции, он может быть негибкими и дорогостоящими для адаптации к другим новым продуктам или целям.
Если вы хотите, чтобы ваш стенд был более гибким, лучше использовать сам продукт в качестве функциональной части дизайна и использовать маркетинговое пространство для более общих образов бренда.
Ярким примером этого является стенд для компании Grenade, который включает стеклянный шкаф, полный различных продуктов компании. Витрину можно легко трансформировать под новый продукт и сместить фокус, а стены использовать под универсальные брендинговые материалы. Форма
Идея № 2: демонстрация новой услуги
Представить услугу может быть сложно — скопление посетителей вокруг пунктов демонстрации может вызвать столпотворение и потенциально отвадить посетителей, не желающих ждать, когда обзор будет лучше. Легко промахнуться с расположением рекламных вывесок, ваш бренд рискует затеряться в общей куче. Осевое расположение является хорошим решением этой проблемы. Эффектная центральная конструкция с бросающимся в глаза проходящим мимо брендингом, привлекает их. Убедитесь, что вы не нарушите ограничения по высоте для стенда и максимально используйте пространство над вами! Затем, установите различные подиумы и столы вокруг, чтобы удобно общаться с посетителями и демонстрировать свою новую услугу.
Идея № 3: презентация и демонстрация
Если вы планируете проводить демонстрации в течение дня, подумайте о застройке своего стенда по типу театра. Главной особенностью станет сцена или четко обозначенная область, где есть достаточно мест для стоящих или сидящих гостей, позволяющая легко просматривать презентации. Подумайте о том, как вы хотели бы вовлекать свою аудиторию: если вы хотите, чтобы посетители подходили и пробовали, возможно, более подходящее положение будет стоя. Закругленная сцена могла бы создать такую атмосферу и создать впечатление более занятой толпы.
Тем не менее, важно сделать так, чтобы ваш стенд был многофункциональным, поскольку пустая сцена может попросту отвести трафик в сторону, когда нет демонстраций. Туннельный или коридорный тип стенда позволяет создать стены, необходимые для альтернативных маркетинговых материалов и действий между демонстрациями.
Идея № 4: взаимодействие с потенциальными покупателями
День на выставке может быть длинным, особенно с посетителями, становящимися все более уставшими и напряженными ближе к концу дня. Если ваша основная задача будет сфокусирована на личных продажах, позаботьтесь, чтобы ваше место было максимально комфортным. Оснащение вашего выставочного стенда местами для отдыха привлечет усталых гостей, а также создаст непринужденную обстановку, чтобы вести беседы с потенциальными клиентами. Большое открытое пространство на стенде обеспечит достаточно пространства для этого, а также создаст непринужденную атмосферу, как сотрудникам, так и потенциальным клиентам.
По материалам ddex.co.uk
