На фоне санкций и сокращения военного бюджета Минобороны и Минпромторг всерьез взялись за военные выставки. Новый тренд — объединение экспозиций в одном месте — парке «Патриот». И пока форум «Армия» «прирастает» покойной Russia Arms Expo (RAE), а участники МВМС шутят о проведении салона в полях под Шушарами на юге Петербурга, МАКС также готовится переезжать в Кубинку. В 2017 году впервые пройдут сразу три крупнейшие военные экспозиции (не считая первый опыт «Армии» два года назад).
Старейшая военная выставка современной России — Международный авиационно-космический салон (МАКС) появился в 1992 году. Russia Arms Expo создали на Урале в 1999 году. Международный военно-морской салон (МВМС) впервые проведен в 2003 году. В 2015 году в новом парке «Патриот» провели первый форум «Армия», который сделали ежегодным.
Успешное проведение таких мероприятий требует четкой стратегии и системного многолетнего выстраивания инфраструктуры. Есть ли подобная комплексная стратегия у России? Публично объявляли только о дальнейшем развитии и расширении форума «Армия», который постепенно поглощает другие выставочные бренды, а также о создании филиалов «Армии» по всей стране, в том числе в Севастополе и Кронштадте.
Летом 2017 года в трех крупнейших военных выставках России поучаствуют две тысячи компаний, при этом некоторые, чаще крупнейшие из них, приедут на каждое из мероприятий.
Будущее МВМС и МАКС по-прежнему туманно — неизвестны точно ни места проведения, ни сроки объединения под брендом форума «Армия», если оно вообще состоится.
Форум «Армия» поглотил RAE и продолжил расширяться
В 2015 году новая военно-выставочная структура еще сосуществовала со старой: провели сразу две схожие выставки — RAE и форум «Армия». Два года спустя уральскую выставку перенесли из Нижнего Тагила в Подмосковье. Бренд обещали сохранить, но информационное сопровождение переноса нанесло Russia Arms Expo серьезный ущерб.
Теперь «Армия» и RAE объединились в Кубинке на базе парка «Патриот», но никакой информации о будущем Russia Arms Expo пока нет. Инфраструктура, почти двадцать лет создававшаяся в Тагиле, станет основой для ежегодного общероссийского Дня танкиста.
Статистика «Армии» с каждым годом улучшается. На первый форум приехали 790 российских экспонентов и 28 зарубежных из восьми стран, а также 38 официальных иностранных делегаций. На втором — уже 1004 российских компании и 58 экспонентов из 13 стран мира, а также 35 официальных зарубежных делегаций. Кроме того, в 2016 году форум посетили полмиллиона человек по сравнению с 200 тысячами на первой выставке. В ходе второй «Армии» подписали 17 контрактов на сумму свыше 130 млрд. рублей. В этом году на форум приедут более 1000 экспонентов. Но перейдет ли количество в качество?
МВМС на фоне чехарды с RAE внешне выглядит благополучным. Но уже несколько лет девелоперы готовятся построить элитные ЖК на берегу залива после возможного демонтажа «Ленэкспо». Перенос салона в Шушары планировали еще в 2015 году.
Ранее на месте нового петербургского «Экспофорума» выращивали капусту. Возможно, корабли в рамках МВМС будут показывать в Кронштадте на базе площадки форума «Армия». Но идею проведения военно-морского салона на бывшем совхозном поле, вдалеке от моря, в отрасли воспринимают саркастически — особенно если придется ездить между Кронштадтом и Шушарами.
Самый первый МВМС в 2003 году собрал 319 участников, в том числе 52 иностранные компании. 2013 год стал пиковым для салона: 457 экспонентов, среди которых 89 зарубежных компаний, после крымских событий и последовавших за конфликтом на Украине антироссийских санкций МВМС-2015 не посетил ни один иностранный корабль. Уменьшилось число зарубежных делегаций, вдвое упало количество экспонентов из-за рубежа (46 против 89 на прошлой выставке). Всего в салоне приняли участие 423 предприятия.
Вряд ли это означает, что интерес к салону упал: военные выставки постепенно теряют свою ценность для потенциальных участников именно как поле для работы с заказчиками.
Авиакосмический салон за всю свою историю демонстрировал наиболее стабильные показатели: планомерно росло число участников (от 203 компаний в 1992 году до 700 в 2015). После крымских событий число стран-участниц сократилось до 30.
Перенос авиасалона в Кубинку, вероятно, решит проблемы с гигантским наплывом посетителей (400 тысяч в последние три выставки) и пробками.
Информационное поле вокруг российских выставок все сильнее политизируется. Вероятно, по этим соображениям на МВМС-2017 не придут корабли зарубежных ВМС.
Что же до военного маркетинга, — здесь у российской «оборонки» еще непаханое поле работы. Это и повышение узнаваемости российских военно-выставочных брендов в мире, и системное продвижение выставок без таких казусов, как внезапный перенос RAE.
Приглашение иностранных кораблей на МВМС — тоже необходимость, которая подтвердит по-настоящему международный статус салона.
Материал предоставлен: Военное.РФ
